마케팅 리더십 연구소

우리 모두 기업에서의 성공과 개인의 성장을 이루고, 더 나아가 우리 모두 Enterpreneurship을 가지도록 성장하길 기원합니다.

마케팅

마케팅에서의 브랜드는 뗄래야 뗄 수 없는 어쩌면 마케팅의 전부라고 볼 수 있습니다. 이러한 브랜드 분야에 있어 세계 3대 석학(장 노엘 캐퍼러, 케빈 레일 켈러, 데이비드 아커)중의 한 명이자 가장 권위 있는 학자로 불리고, 저에게도 브랜드에 대한 깊은 이해와 브랜드 자산(Brand Equtiy)의 관리를 위한 브랜드 구루로써 데이비드 아커(David A. Aker)가 얘기하는 브랜딩 정석에 대해 얘기해 보고자 합니다. 데이비드 아커는 브랜드 에쿼티, 브랜드 자산이라는 용어를 최초로 개념화하고 브랜드 가치의 측정 가능성을 밝혔습니다. 그리고 데이비드 아커는 'Managing Brand Equity' 저서를 통해 브랜딩의 핵심 개념들을 거의 모두 정리하고 브랜드 전략 수립을 위한 프레임을 제시하였습니다. ..

정부지원&국책사업 등

안녕하세요? 회사 생활을 하면서 정부에서 지원하는 다양한 복지 시스템에 대해는 저 또한 잘 모르고 사실 관심도 그동안 별로 없었던 것도 사실인 것 같습니다. 직장인으로서 세금에 대한 압박은 엄청나지만, 반면에 정부에서 국민에게 시행하는 다양한 프로그램에 대한 부분을 놓친다면 한편으로는 너무나 아쉬운 것도 사실이겠지요? 마케팅과 리더십에 대해 좀 더 깊이 성찰하는 저의 블로그이지만, 앞으로 영원히 직장 아래에서 의존할 수는 없는 노릇이고, 향 후 어쩌면 진정한 리더십은 제 스스로 기업을 운영함으로써 발휘될 수도 있을 수 있기에 관련 정보들 또한 공유하고자 합니다. 먼저 전국민 누구나 대상 가능한 디지털 역량 교육을 시행해 주는 디지털 배움터에 대해 알아보겠습니다. 디지털 배움터는 정부에서 지원하는 국민 누..

리더십

사회생활을 하고 직장 생활을 하며 리더로서 다양한 사람들과 함께 일하며 리더십이란 무엇인가에 대한 많은 고찰을 하고 있습니다. 다양한 리더십에 대한 책들과 강의들이 넘쳐나고 있고, 준비되지 않은 상태로 리더가 된 사람들의 좌충우돌 스토리도 어쩌면 교훈이 될 법도 하지만, 리더라는 자리와 리더가 갖추어야 할 리더십이란 것이 그리 간단하지만은 않은 것 같습니다. 제가 생각하는 리더십에 대해 어쩌면 가장 큰 통찰력을 준 작가이자 강연가인 사이먼 시넥(Simon Sinek)이 얘기하는 리더십과 왜 (Why)에 대한 질문으로 시작하는 그의 골든 서클(Golden Circle)에 대한 내용도 함께 짚어보고자 합니다. 2009년 TED Talks - Why 역대 TED talks 동영상 중에서 두 번째로 재생 횟수가..

마케팅

마케팅이 무엇인가? 그리고 브랜드는 무엇인가? 이러한 질문을 받으면 가장 기본적인 질문이면서도 쉽게 대답하기에는 좀 어려운 듯 느껴지는 것도 있는 듯합니다. 일반적으로 마케팅을 설명하면, 마케팅이란 상품 또는 서비스를 고객에게 판매하기 위해 다양한 전략과 방법을 사용하여 마케팅 믹스 (Marketing Mix - 4P: Product, Price, Promotion, Place -상품, 가격, 홍보, 유통)를 구성하고 구체적인 실행 계획을 수립하는 전략적인 활동이라고 불립니다.다양한 고객의 니즈와 욕구를 파악하고 그에 맞는 상품이나 서비스를 개발하며, 그것을 고객들에게 효과적으로 홍보하여 상품 또는 서비스를 판매하는 것을 목적으로 한다는 것이 일반적인 설명입니다. 그러면 브랜딩은 무엇일까요? 브랜딩은 마..