마케팅 리더십 연구소

우리 모두 기업에서의 성공과 개인의 성장을 이루고, 더 나아가 우리 모두 Enterpreneurship을 가지도록 성장하길 기원합니다.

마케팅

안녕하세요?현재 가장 부각되는 기술이자, 앞으로 미래를 이끌어 갈 가장 중요한 기술은 'AI'라는 데 누구도 이견을 가지지 않을 것으로 보입니다.현실에서도 다양한 AI Platform들을 사용해서 산업 전반에 다양한 혁명을 일으키고 있는 가운데, 마케팅에서는 이를 어떻게 활용 가능할지를 좀 더 큰 틀에서 보고자 합니다.이미 다양한 회사에서 마케팅 Tool의 효율적이고 효과적인 수단으로써 AI 기술을 다각도로 검토, 일부 적용하고 있습니다. 가장 기본적인 프롬프트 엔지니어링부터 시작해서, 영상 제작을 위한 다양한 AI 프로그램을 이용하고 있으며, 매체 효율성을 높이기 위해 소비자 engagement를 높이기 위한 최적화된 미디어 집행 또한 AI를 활용해 타겟팅을 정교화하고 있습니다. 크게 보면, 아래와 같..

마케팅

안녕하세요? 다들 기업 경영에 있어서 ESG 경영에 대한 얘기는 너무도 많이 들어서 잘 아실 것 같습니다. 코로나를 겪으며 기업의 ESG 경영에 대한 중요도가 더욱 높아지고 있는데요. ESG란, Environmnet, Social, Governace의 약자로 환경보호, 사회공헌, 윤리경영을 의미합니다. ESG경영이란, 기업이 환경보호에 앞장서며, 사회적 약자에 대한 지원 등 사회공헌을 하며, 법과 윤리를 철저히 준수하는 경영 활동을 의미합니다. ESG 요소를 중시하는 기업은 단순히 경제적 이익만을 추구하는 것이 아니라, 지속 가능한 성장과 함께 환경보호, 사회적 가치 창출, 투명한 경영을 추구합니다. 1. Environmental (환경) - 목표: 기후 변화, 환경오염, 생물다양성 보존 등의 환경 문제..

마케팅

안녕하세요? 오늘은 마케팅하면 최고로 여겨지는 브랜드 7개와 그들의 리더, 그리고 각 브랜드의 미션과 비전에 대해 알아보겠습니다. 제가 마케터로써 가장 존경하는 분 중 한 분인 Philip Kotler 박사가 강연에서 보여주었던 Best marketing 사례로 뽑은 내용입니다. Best marketing 사례를 보여주고 있는 7개의 회사와 브랜드, 그리고 그 회사들과 브랜드의 미션과 비전은 어떨까요? Leader Brand Mission and Vision Ingvar Kamprad IKEA Make stylish furniture affordable Richard Branson Virgin Bring excitement in boring industries Walt Disney Walt Disney ..

마케팅

안녕하세요? 마케팅 전략을 시행하는 데 있어서 한 번쯤은 들어보셨을 PESO 모델에 대한 설명을 하고자 합니다. 우리가 제품을 홍보하고 미디어 전략을 짜는데 많은 공을 들이지만, 한정된 예산 내에서 미디어 전략을 어떻게 구현하는지는 어쩌면 잘 짜인 전략이라 하더라도 효과성 측면에서의 중요성은 한층 더 중요하다고 생각되기도 합니다.더군다나 예전의 TV나 신문 매체 혹은 OOH (Out of Home - 옥외 매체 등), 잡지 등의 오프라인 매체에 집중하던 시대에서 유튜브를 TV보다 더욱 많이 시청하며, Instagram을 통해 맛집을 검색하고, 트위터를 통해 실시간 뉴스를 더욱 빠르게 파악하는 등 미디어 매체의 변화 또한 매우 빠르게 진행되고 있습니다. 그렇다면 이러한 시대에 마케터로써 더욱 효과적으로 미..