마케팅 리더십 연구소

우리 모두 기업에서의 성공과 개인의 성장을 이루고, 더 나아가 우리 모두 Enterpreneurship을 가지도록 성장하길 기원합니다.

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"오늘 뭐 특별한 일 있었어?" 이런 질문을 받을 때마다 괜히 부담스러웠던 적이 있으신가요? 마치 매일 뭔가 흥미진진하고 의미 있는 일이 일어나야만 하는 것처럼 느껴지는 요즘, 우리는 언제부터 '평범한 하루'를 부족한 하루로 여기게 되었을까요?2025년 대한민국을 관통하는 새로운 트렌드 키워드 #아보하가 이런 우리의 고민에 해답을 제시합니다. '아주 보통의 하루'를 줄인 이 표현은 단순히 새로운 해시태그가 아닙니다. 그동안 우리가 놓쳤던 일상의 가치를 재발견하게 하는, 시대정신을 담은 새로운 삶의 철학인 것이죠."소확행"에서 "아보하"로 : 행복의 패러다임이 바뀌고 있다몇 년 전까지만 해도 '소확행(소소하지만 확실한 행복)'이라는 말이 유행했습니다. 작은 행복을 찾자는 이 개념은 분명 의미 있었지만, 시..

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"우리 매장에 손님이 줄었어요." "온라인 쇼핑몰 매출이 정체되어 있어요." "어떻게 하면 더 많은 사람들에게 우리 브랜드를 알릴 수 있을까요?"이런 고민을 하고 계신다면, 이제 답은 명확합니다. SNS 마케팅입니다. 매일 아침 눈을 뜨자마자 스마트폰을 확인하고, 지하철에서도, 점심시간에도, 잠들기 전까지도 우리는 끊임없이 소셜미디어를 들여다봅니다. 본인도 하루에 몇 시간이나 SNS를 보는지 체크해 보세요. 아마 스스로도 놀랄 겁니다.전 세계 47억 명, 즉 전체 인구의 절반 이상이 소셜미디어를 사용합니다. 한국만 해도 인구의 90% 이상이 최소 하나 이상의 SNS 플랫폼을 이용하고 있죠. 이제 SNS는 단순한 소통 도구를 넘어서 가장 강력하고 필수적인 마케팅 플랫폼이 된 것입니다.하지만 여전히 많은 사..

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요즘 마케팅 업계에서 가장 핫한 키워드 중 하나가 바로 ‘K문화’입니다. BTS가 빌보드를 휩쓸고, 넷플릭스에서 오징어 게임이 전 세계를 사로잡은 것은 이미 몇 년 전 이야기가 되었죠. 하지만 정작 우리 브랜드에는 어떻게 적용해야 할지 막막하신 분들이 많을 것 같아요.오늘은 K문화를 마케팅에 자연스럽게 녹여내는 방법들을 함께 살펴보려고 합니다. 거창한 이론보다는 실제로 써먹을 수 있는 이야기들로 풀어보겠습니다.왜 지금 모든 브랜드가 K문화에 주목할까요?숫자로 보는 K문화의 힘한류 시장이 얼마나 커졌는지 아시나요? 2027년에는 한류팬이 3.6억 명에 달할 것으로 예상됩니다. 이게 얼마나 큰 숫자인지 감이 안 오시죠? 미국 전체 인구보다 많은 사람들이 한국 문화에 열광하고 있다는 뜻입니다.더 놀라운 건 이..

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세상을 흔든 15초의 기적2016년 중국에서 시작된 작은 앱이 전 세계를 뒤흔들고 있습니다. 틱톡(TikTok)은 단순한 동영상 플랫폼을 넘어 현대 사회의 소통 방식, 경제 구조, 심지어 정치적 담론까지 완전히 바꿔놓았습니다. 틱톡 앱은 47억 번 이상 다운로드되었으며, 페이스북(메타) 계열이 아닌 게임이 아닌 앱 중 최초로 30억 다운로드를 달성했습니다.이 글에서는 틱톡이 어떻게 시작되어 오늘날의 거대한 플랫폼이 되었는지, 그리고 이것이 우리 사회와 경제에 미친 파장을 심층적으로 분석해 보겠습니다.1. 틱톡의 역사 - 뮤지컬리에서 글로벌 플랫폼까지뮤지컬리의 탄생 (2014-2018)틱톡의 전신인 뮤지컬리(Musical.ly)는 2014년 상하이에서 알렉스 주(Alex Zhu)와 루유 양(Luyu Yan..