마케팅 리더십 연구소

우리 모두 기업에서의 성공과 개인의 성장을 이루고, 더 나아가 우리 모두 Enterpreneurship을 가지도록 성장하길 기원합니다.

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캐즘 (The Chasm)이란 용어를 들어본 적이 있으신가요? 첨단 기술 시장의 개발에서 가장 위험한 시점은 어느 시점일까요? 아이폰이 시장에 처음에 나왔을 때 첫 소비자, 즉 구매자는 누구였으며 어떻게 지금처럼 다수의 소비자들이 사용할 수 있도록 확산될 수 있었을까요? 그 사이에는 어떠한 어려움도 없었을까요? 신사업에 진출 시 가장 어려운 부분은 아마도 초기 시장, 즉 실험적인 소수의 고객들에 의해 지배되는 초기 시장에서 실용적인 성향을 가지고 있는 다수의 고객들에 의해 지배되는 주류 시장, 즉 메인 시장으로의 전환이 이루어지는 시기일 것입니다. 이 두 시장의 간극을 바로 '캐즘' 이라고 부르고 있습니다. Chasm (캐즘)이라는 용어를 소개한 제프리 A. 무어(Geoffrey A. Moore)는 기업..

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안녕하세요? 지난 마케팅의 대가인 필립 코틀러(Philip Kotler)와 4P에 대해서 설명을 했었습니다. 관련한 링크는 아래를 참고해 주세요. https://marketing-leadership.tistory.com/19 마케팅의 대가 & 현대 마케팅의 1인자 - 필립 코틀러 (Philip Kotler)와 4P 안녕하세요? 현업으로 마케팅을 하고 있다면 한 번쯤은 들어보셨을 듯 한 필립 코틀러 박사에 대한 이야기를 해보고자 합니다. "마케팅 믹스" 개념을 개발하였고, 오늘날 마케팅에서 사용하는 marketing-leadership.tistory.com 오늘은 가장 기본적인 STP 전략에 대한 얘기를 하고자 합니다. 소비자 중심 마케팅으로의 변화 세계에서 경제적으로 급격하게 성장을 이룬 시기는 1970..

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안녕하세요? 현업으로 마케팅을 하고 있다면 한 번쯤은 들어보셨을 듯 한 필립 코틀러 박사에 대한 이야기를 해보고자 합니다. "마케팅 믹스" 개념을 개발하였고, 오늘날 마케팅에서 사용하는 여러 개념과 이론을 정립한 마케팅 분야에서는 세계 최고의 권위를 보여주고 있는 필립 코틀러 (Philip Kotler)박사에 대한 이야기와 그가 얘기한 이론들에 대한 간략한 정리를 해보고자 합니다. 최근 마켓 5.0 Technology for HUMANITY - 휴머니티를 향한 기업의 도전과 변화에 대한 방향성을 제시하고 있는데, 이는 코로나 이후, 미래의 비즈니스를 준비하기 위해 우리의 방향을 제시하고 있습니다.필립 코틀러박사가 설명한 마켓 1.0부터 마켓 5.0까지의 설명은 별도 포스팅을 통해 구체적으로 알아가 보도록..

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마케팅에서의 브랜드는 뗄래야 뗄 수 없는 어쩌면 마케팅의 전부라고 볼 수 있습니다. 이러한 브랜드 분야에 있어 세계 3대 석학(장 노엘 캐퍼러, 케빈 레일 켈러, 데이비드 아커)중의 한 명이자 가장 권위 있는 학자로 불리고, 저에게도 브랜드에 대한 깊은 이해와 브랜드 자산(Brand Equtiy)의 관리를 위한 브랜드 구루로써 데이비드 아커(David A. Aker)가 얘기하는 브랜딩 정석에 대해 얘기해 보고자 합니다. 데이비드 아커는 브랜드 에쿼티, 브랜드 자산이라는 용어를 최초로 개념화하고 브랜드 가치의 측정 가능성을 밝혔습니다. 그리고 데이비드 아커는 'Managing Brand Equity' 저서를 통해 브랜딩의 핵심 개념들을 거의 모두 정리하고 브랜드 전략 수립을 위한 프레임을 제시하였습니다. ..