기후 변화에 대한 마케팅 인사이트

한국의 기후 변화 현황과 기후 변화가 어떤 영향을 끼치는지, 그리고 여기서 얻을 수 있는 Marketing insight는 무엇인지 간략히 짚어보고자 한다.

마케팅리더십연구소

1. 한국의 기후 변화 현황

• 온실가스 배출 증가 : 한국은 산업화 이후 온실가스 배출량이 지속적으로 증가하여, 현재 세계 7위의 배출국임
• 재생에너지 비중 낮음 : 전체 전력 생산에서 재생에너지가 차지하는 비율이 OECD 평균에 미치지 못함
• 기후 정책 이행 부족 : 2050년 탄소중립 목표를 선언했지만, 구체적인 이행 계획과 예산 확보가 미흡

2. 기후 변화가 미치는 영향

• 경제적 손실 : 기후 변화로 인한 자연재해가 증가하면서 인프라 파괴, 생산성 저하 등으로 경제적 손실이 발생
• 건강 문제 : 폭염, 미세먼지 등으로 인해 호흡기 질환, 심혈관 질환 등의 건강 문제가 심화
• 농업 피해 : 기후 변화로 인해 작물 재배 환경이 변화하면서 농업 생산성이 감소

3. 대응 전략은 무엇인가?

• 정책 강화 : 온실가스 감축 목표를 현실적으로 재설정하고, 이를 달성하기 위한 구체적인 이행 계획 수립이 필요
• 재생에너지 확대: 태양광, 풍력 등 재생에너지 인프라를 확충하여 에너지 전환을 가속화
• 기후 기술 투자: 탄소 포집 및 저장(CCUS), 수소 에너지 등 기후 기술에 대한 연구개발과 투자를 확대
• 시민 참여 유도: 기후 변화에 대한 시민의식 제고와 참여를 통해 지속 가능한 사회를 구축

그렇다면 여기서 얻을 수 있는 마케팅 인사이트는 무엇이 있을까? 

아래와 같다고 생각한다.

 

1. 그린 마케팅 : 친환경 제품과 서비스를 강조하는 마케팅 전략이 소비자에게 긍정적인 반응을 얻고 있으므로 지속적으로 그린 마케팅을 확대할 필요가 있다.

2. ESG 경영 : 환경, 사회, 지배구조를 고려한 ESG 경영이 기업의 지속 가능성과 투자 유지체 중요한 요소로 부각됨에 따라 기업의 기본 경영 방침에 녹여내야 한다.

3. 투명한 정보 공개 : 기후 변화 대응 노력과 성과를 투명하게 공개함으로써 소비자와 투자자의 신뢰를 확보할 수 있을 뿐만 아니라 소비자들의 알 권리 보장과 함께 소비자의 환경에 대한 관심과 기업의 책무에 대한 자연스러운 연결고리를 강화하면서 기업의 입지를 더욱 강화할 수 있을 계기가 될 것이라고 생각한다.

 

기후 변화에 따른 환경 변화는 늘 우리가 숨쉬는 공기처럼 자연스레 체감되며, 우리의 생명과 건강에 직접적인 영향을 끼치는 부분이다. 이를 간과해서는 안될 것이며, 기업과 사회의 리더들은 더욱 책임감을 가지고 관심 있는 노력을 기울여야 한다고 생각한다.