2025 트렌드 키워드 - 트렌드 코리아 2025 (김난도 교수)

2025년 대한민국의 주요 트렌드 키워드는 무엇일까요?

 

특히 김난도 교수의 '트렌드 코리아 2025'에서 제시하는 키워드인 'SNAKE SENSE'와 다양한 기관들의 전망을 종합하여 설명드리겠습니다.

마케팅리더십연구소

2025년 주요 트렌드 키워드 (SNAKE SENSE)

S : 옴니보어 (Omnivore)
잡식성 소비의 확산

특정 세대, 문화, 성별 등에 고정된 소비 패턴이 사라지고, 개인의 취향과 라이프스타일에 따라 다양한 분야의 제품과 서비스를 폭넓게 소비하는 경향입니다. 기존의 고정관념을 버리고 다채로운 경험을 추구합니다.

 

N : #아보하 (Nothing Out of the Ordinary: Very Ordinary Day)
아주 보통의 하루

특별히 좋은 일이 없어도, 행복한 일이 찾아오지 않아도 '아주 보통의 하루'에 만족하고 감사하는 태도를 의미합니다. 소소하지만 확실한 행복을 넘어, 평온한 일상 자체를 소중히 여기는 새로운 행복 담론입니다.

A : 토핑경제 (All About the Toppings)
나만의 것을 더하는 소비

피자에 토핑을 추가하듯, 기존 상품(가방, 신발 등)에 창의적인 요소를 더해 '나만의 상품'을 완성하는 소비 방식을 의미합니다. 개성을 살릴 수 있는 선택적인 추가 소비에 주목하는 경향입니다.

 

K : 페이스테크 (Keeping It Human : Face Tech)
기술, 얼굴을 갖추다

AI 기술이 발달하면서 무생물인 기계에 표정을 입히고, 사람의 얼굴과 표정을 정확하게 읽어내며, 사용자마다 각자의 얼굴을 만들어주는 기술을 의미합니다. 기술이 사람의 감정을 읽고 대응하는 '인간적인' 소통의 중요성이 커집니다.

 

E: 무해력 (Embracing Harmlessness)
작고 귀여운 존재가 사랑받는 세상

자극적이거나 스트레스가 될 만한 요소를 피하고, 무해하고 작고 귀여운 것들이 주는 힘에 주목하는 흐름입니다. 공격적이지 않은 부드러운 영향력이 중요해집니다.

 

S : 그라데이션 K (Shifting Gradation of Korean Culture)
K-컬처의 확장과 융합

K-POP, K-드라마 등 한국 문화의 글로벌화가 더욱 뚜렷해지면서, 한국적인 요소가 세계 각국의 문화와 융합되어 새로운 형태로 진화하는 현상을 의미합니다. '단일'의 개념이 희미해지는 다문화 사회의 흐름과도 연결됩니다.

 

E : 물성매력 (Experiencing the Physical: the Appeal of Materiality)
실질적인 물성을 느끼는 경험의 중요성

디지털 세계가 팽창하면서 오히려 사람들이 눈으로 직접 보고, 실제로 만지고 느낄 수 있는 실질적인 물성을 느끼고 싶어 하는 경향이 강해집니다. 촉각, 후각 등 오감을 자극하는 경험이 중요해집니다.

 

N : 기후감수성 (Need for Climate Sensitivity)
끓는 지구에서 살아남는 법

기후 문제에 대한 심각성을 인지하고, 이에 적극적으로 대응하며 실천적인 행동을 요구하는 시대적 흐름입니다. 기후변화에 민감하게 반응하는 소비와 생활 방식이 확산됩니다.

 

S : 공진화 전략 (Strategy of Coevolution)
서로 다른 산업, 기업 간의 협력

산업 간 경계가 허물어지면서 경쟁보다는 서로 다른 산업이나 기업들이 협력을 통해 함께 성장해 가는 전략의 중요성이 부각됩니다. 상생을 통한 시너지 효과를 추구합니다.

 

E : 원포인트업 (Everyone Has Their Own Strengths: One-Point-Up)
약점보다 강점 강화

단점을 보완하기보다 자신이 가진 강점 한 가지를 특화하여 경쟁력을 높이는 전략입니다. 개인의 강점을 극대화하고, 이를 바탕으로 한 전문성 발휘가 중요해집니다.

 

그 외 2025년 주요 트렌드

그 외의 트렌드를 보면 아래와 같이 정리할 수 있습니다.

- AI의 일상화 및 AI 거버넌스

AI 기술은 어시스턴트에서 에이전트로 진화하며 일상생활에 더욱 깊숙이 침투할 것입니다. 동시에 AI의 신뢰성, 윤리성, 책임감 있는 활용을 위한 AI 거버넌스에 대한 논의도 활발해질 것입니다.

- 가성비 소비 트렌드 강화

경제적 불확실성 속에서 소비자들이 세일, 핫딜을 적극 탐색하고 명품 소비는 줄어들며, PB(자체 브랜드) 상품이나 합리적인 가격의 제품 소비가 증가할 것입니다. 

- 시니어 소비 시장의 성장

50~70대 시니어층의 소비가 증가할 것으로 예상되며, 특히 60대는 여가 소비, 70대는 건강 관리 관련 소비가 늘어날 것으로 보입니다. 

- 지속 가능한 소비와 가치 소비

환경, 사회적 가치를 중시하는 소비가 더욱 확산될 것입니다. 기업들은 ESG 경영을 강화하고 친환경 제품 및 서비스를 적극적으로 도입해야 할 것입니다.

- 주거 형태의 변화

1인 가구 및 고령 인구 증가로 소형 주택, 코하우징, 실버타운 등 새로운 주거 형태에 대한 수요가 늘어날 것으로 예상됩니다. 또한 스마트홈 시스템, 에너지 절감 기술 등 기술과 지속가능성이 주거 산업의 주요 화두가 될 것입니다.

- 콘텐츠 커머스 및 숏폼의 지속적 강세

소셜 미디어 플랫폼 내에서 바로 구매로 이어지는 콘텐츠 커머스가 더욱 활성화되고, 숏폼 콘텐츠는 여전히 강력한 마케팅 및 소통 채널로 활용될 것입니다.

이러한 2025년 트렌드 키워드들은 전반적으로 개인화, 지속가능성, 기술(특히 AI), 그리고 불확실한 환경 속에서의 안녕과 만족 추구라는 큰 흐름을 담고 있습니다.