BYD는 어떤 회사? 우리가 얻을 수 있는 마케팅 인사이트는?

중국의 전기차 제조업체 BYD(比亚迪)는 1995년 배터리 제조사로 출발하여, 현재는 전기차, 배터리, 신재생 에너지, 철도 수송 등 다양한 분야에서 활동하는 글로벌 첨단 기술 기업으로 성장하였다.

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BYD의 성장 배경

 

1. 배터리 기술력 기반의 성장

BYD는 리튬인산철(LFP) 배터리 기술을 독자 개발하여, 안전성과 비용 효율성을 동시에 확보하였음. 특히 ‘블레이드 배터리’는 공간 효율성과 에너지 밀도를 높여 전기차의 주행 거리를 향상시켰음. 이러한 기술력은 전기차 시장에서의 경쟁력을 강화하는 데 기여

2. 수직 통합 생산 체계

BYD는 배터리, 모터, 전자제어장치(ECU) 등 전기차의 핵심 부품을 자체 생산하여 품질 관리와 비용 절감을 실현. 이러한 수직 통합 전략은 생산 효율성을 높이고, 시장 변화에 유연하게 대응할 수 있는 기반이 되었음.

3. 글로벌 시장 확대

BYD는 중국 내수 시장을 넘어 멕시코, 칠레, 한국 등 다양한 국가에 진출하여 글로벌 시장 점유율을 확대하고 있음. 특히 현지 유통망을 적극 활용하여, 각 지역의 소비자에게 맞춤형 서비스를 제공하고 있음.

 

BYD의 최근 성과

• 2024년 연매출: 1,070억 달러(약 157조 원)로 테슬라를 추월하였음
• 2024년 차량 판매량: 427만 대로, 테슬라의 179만 대를 크게 상회하였음
• 해외 판매 증가: 2024년 1분기 해외 판매량은 전년 동기 대비 111% 증가한 20만 6,084대를 기록

 

BYD의 한국 시장 진출

BYD는 2016년 한국 시장에 진출하여 전기지게차, 전기버스, 전기트럭 등 상용차 분야에서 활동해 왔습니다. 2025년 1월, 승용차 브랜드를 공식 출범하며 본격적인 한국 승용차 시장 진출을 선언하였음.

 

주요 모델 출시

• 아토 3(ATTO 3): 소형 전기 SUV로, 2022년 출시 이후 전 세계에서 100만 대 이상 판매. 한국에서는 2025년 2월부터 고객 인도를 시작하였으며, 1회 충전 시 복합 기준 321km 주행이 가능. 가격은 3,150만 원부터 시작하며, 보조금 적용 시 2,000만 원대 후반에 구매 가능 
• 씰(SEAL): 퍼포먼스 중형 전기 세단으로, 2025년 하반기 출시 예정
• 씨라이언 7(SEALION 7): 중형 전기 SUV로, 2025년 하반기 출시 예정

 

딜러 및 서비스 네트워크

BYD코리아는 전국 주요 지역에 15개 전시장과 12개 서비스센터를 순차적으로 오픈하였음. 공식 딜러사로는 삼천리 EV, DT네트웍스, 하모니오토모빌, 비전모빌리티, 지엔비모빌리티, 에스에스모터스 등이 선정되었음

 

그렇다면, 우리가 BYD의 현재 전략을 토대로 어떤 인사이트를 얻을 수 있을까 고민해 보면 아래와 같습니다.

 

마케팅 인사이트

• 가격 경쟁력 확보의 중요성 : BYD는 자체 생산 체계를 통해 원가를 절감하고, 이를 바탕으로 경쟁력 있는 가격을 제시하여 시장 점유율을 확대 가능
• 현지화 전략이 필수 : 각국의 문화와 소비자 특성에 맞춘 제품 개발과 마케팅 전략을 통해 현지 시장에 효과적으로 진출하고 있으며 가능하다고 생각
• 기술 혁신 강조 : BYD는 지속적인 연구개발을 통해 배터리 기술, 충전 속도, 주행 거리 등에서 혁신을 이루어, 기술 중심의 브랜드 이미지를 강화하고 있습니다.